为深入学习习近平关于宣传工作重要指示精神，贯彻落实全市旅游产业高质量发展工作推进会议要求，通过高质量丰富的文旅产品向市民和游客讲好昆明故事，进一步宣传昆明文旅，拓展昆明文旅市场。根据《政府购买服务管理办法》（财政部令第102号）、《云南省财政厅关于进一步加强和规范政府购买服务工作的通知》（云财综〔2022〕71号）和《昆明市财政局关于印发<昆明市市本级政府购买服务指导性目录（2022年版）>的通知》（昆财综〔2022〕46号）文件精神，昆明市文化和旅游局拟采用政府购买服务（政府采购）的方式，开展四季全媒体营销，编制购买服务计划如下：

一、项目名称

四季全媒体营销（目录代码及目录名称：A1801 对外合作与交流服务）

二、购买主体

单位名称：昆明市文化和旅游局

三、购买主体单位性质

单位性质：行政机关

四、项目概况

（一）本项目主要工作内容

本项目紧扣“观鸥季”“赏花季”“食菌季”“市场游”四大文旅主题，整合五一、十一、春节等重要时间节点，通过线上线下联动、全媒体矩阵传播的方式，全方位展示昆明的自然风光、人文魅力和消费场景，旨在以高品质内容吸引游客、以精准营销拉动消费，推动昆明文旅产业从“旅游城市”向“城市旅游”转型升级。

（二）本项目实施目的和意义

为加快推动昆明旅游产业转型升级，推进旅游业态创新、模式创新、产品创新、服务创优，更好地满足游客需求，擦亮昆明旅游的金字招牌，厚植昆明文旅的“根与魂”、把握“时与势”、坚持“塑与变”。

五、预算资金

（一）项目金额：90万元。

（二）资金来源：2026年昆明市文化和旅游局预算“全媒体营销专项资金”中列支。

六、承接标准

（一）具有独立承担民事责任的能力；

（二）具有良好的商业信誉和健全的财务会计制度；

（三）具有依法缴纳税收和社会保障资金的良好记录；

（四）参加本次政府采购活动前三年内，在经营活动中没有重大违法记录的声明；

（五）法律、行政法规规定的其他条件。

七、目标要求

（一）开拓省外市场、提升昆明文旅影响力，带动昆明文化、旅游、经济的发展；

（二）进一步宣传旅居昆明相关文旅产品，提升旅居昆明品牌影响力。

八、购买方式

根据《云南省人民政府办公厅关于印发云南省政府集中采购目录及标准（2024年版）的通知》（云政办函〔2024〕7号）文件规定，集中采购目录以外且单项或批量金额在60万元（不含）以上的项目，由采购单位严格按照政府采购的要求执行，本项目金额为90万，拟采用政府采购方式。

九、资金支付方式

按照签订购买服务协议内容支付服务费用。

十、咨询方式

法定代表人：马谦

地址：昆明市呈贡区市级行政中心8号楼

邮编：650500

联系人：李金蝶

联系电话：0871-63163718