为进一步贯彻落实省委、市委全会有关精神，推进《昆明市“十四五”文化和旅游发展规划》宣传落地，积极加大昆明文旅四季主题宣传，围绕打造6条“黄金旅游线路”和“观鸥季”“赏花季”“市场游”旅游品牌，深入挖掘昆明文化内涵，统筹全市文旅业态，以生动的视听语言全方位展示昆明四季的自然风光、人文历史和特色体验，快速提升昆明城市文旅品牌的吸引力和传播力。根据《政府购买服务管理办法》（财政部令第102号）、《云南省财政厅关于进一步加强和规范政府购买服务工作的通知》（云财综〔2022〕71号）和《昆明市财政局关于印发<昆明市市本级政府购买服务指导性目录（2022年版）>的通知》（昆财综〔2022〕46号）文件精神，昆明市文化和旅游局拟采用政府购买服务的方式，开展昆明文旅四季主题宣传推广工作，编制购买服务计划如下：

一、 项目名称

昆明文旅四季主题宣传推广（目录代码及目录名称：B1502-公共公益宣传服务）

二、 购买主体

单位名称：昆明市文化和旅游局

三、 购买主体单位性质

单位性质：行政机关

四、 项目概况

为做好“观鸥、赏花、赏叶”等四季主题宣传推广工作。通过策划高质量的四季宣传营销方案，保证项目实施落地。围绕咖啡、绿道、鲜花等昆明特色的文旅元素结合四季主题，以生动的视听语言全方位展示昆明的自然风光、人文历史和特色体验，快速提升昆明城市文旅品牌的吸引力和传播力。同时通过短视频平台、社交媒体等渠道实现裂变式传播，扩大影响力。此外，宣传片还能塑造昆明城市独特形象，增强文化自信，吸引游客打卡消费，带动旅游经济，同时加大昆明滇池周边文旅业态，实现文旅产业的长期品牌价值提升。

五、 预算资金

（一）项目金额：30万元。

（二）资金来源：昆明市文化和旅游局“2024旅游发展基金——昆明文旅四季主题宣传推广”项目经费中列支。

六、 承接标准

（一）具有独立承担民事责任的能力；

（二）具有良好的商业信誉和健全的财务会计制度；

（三）具有依法缴纳税收和社会保障资金的良好记录；

（四）参加本次政府购买服务活动前三年内，在经营活动中没有重大违法记录的声明；

（五）法律、行政法规规定的其他条件。

七、 目标要求

策划昆明四季文旅宣传推广活动，拍摄相关宣传片。塑造昆明城市独特形象，增强文化自信，吸引游客打卡消费，带动旅游经济，同时为招商引资和大型活动举办提供强有力的视觉支撑，实现文旅产业的长期品牌价值提升。

八、 购买方式

根据《云南省人民政府办公厅关于印发云南省政府集中采购目录及标准（2024年版）的通知》（云政办函〔2024〕7号）文件规定，集中采购目录以内、集中采购目录以外且单项或批量金额在60万元及以上的项目，由采购单位严格按照政府购买服务的要求执行，本项目金额为30万元，拟采用政府购买服务方式。

九、 采用政府购买服务的必要性

策划高质量的四季宣传营销方案，保证项目实施落地及短视频拍摄工作涉及的人员、设备、拍摄脚本等专业性较强，政府聘请专业策划企业能确保活动有效开展、宣传片制作精良、内容有亮点，有效提升政府公信力和政策传播效率。其专业的创意与技术能力，可避免信息误读和法律风险，让官方宣传更具吸引力和说服力，是实现公共信息高效传达的必要投入。

十、 资金支付方式

按照签订购买服务协议内容支付服务费用。