严学秋委员：

您提出的《关于“围绕“有一种叫云南的生活”，打造昆明城市旅游宣传口号”的建议》提案收悉，您的提案为城市文旅IP升级提供了重要指引，该提案由我局主办，结合昆明现有的城市宣传口号“体验滇池边的与鸥共舞，享受鲜花里的四季如春”，答复如下：

一、提案主要内容

为深入叫响“有一种叫云南的生活”文旅品牌，全面提升我市文旅宣传吸引力和竞争力。您提出的“征集、打造一个独具昆明特色的城市宣传口号，整合文化、旅游和商业、品牌与推广资源，实现昆明城市品牌的差异化表达和精准传播”的建议前瞻精准，为我们推进相关工作提供了宝贵思路，后续我们将认真研究，结合“体验滇池边的与鸥共舞，享受鲜花里的四季如春”城市宣传口号，做好“有一种叫云南的生活”文旅品牌的宣传推广工作。

二、工作开展情况

为深入贯彻落实市委、市政府相关会议精神，2024年，在市委宣传部的支持指导下，市文旅局精心谋划，统筹做好全年策划、四季营销，围绕四个旅游品牌，开展系列发布活动，全网累计阅读量均破亿。

（一）围绕四个品牌，推动昆明文旅IP形象宣传

围绕“观鸥季、赏花季、食菌季、市场游”品牌，昆明文旅一是围绕春节假期节点，推出“躺一躺”春节宣推活动。二是围绕“赏花季”打造“花漾昆明”五一宣推活动。三是围绕“食菌季”打造“菌俏昆明 菇凉一夏”暑期宣推活动，推出一系列避暑游相关线路产品和暑期文旅活动。四是围绕“秋赏叶”召开“昆明过中秋 花好月正圆”2024昆明中秋国庆旅游发布会。联合各县区文旅局围绕中秋、国庆旅游线路、系列活动进行宣传推介。五是围绕“观鸥季”开展“鸥遇昆明 诗意春城”主题活动，联合市商务局、市交运局、市城管局等部门营造全市观鸥氛围，吸引游客赴昆旅行。六是航旅融合“主题航班”解锁更多昆明新玩法。2024年昆明文旅推出5类主题航班。海鸥鲜花航班、蓝花楹主题航班，“菌俏昆明 菇凉一夏”主题航班，“西山UP精彩无限”主题航班，“鸥遇昆明 诗意春城”观鸥季主题航班。

（二）参加省的各类活动，落实推进有一种叫云南的生活的宣传

昆明积极推进文旅融合高质量发展，着力打造“有一种叫云南的生活”的核心体验地，昆明文旅一是积极参加省厅的各类发布活动，参加“有一种叫云南的生活”四季主题发布会，对六条黄金旅游线路及昆明特色活动进行发布。二是积极参加的云南民歌大家唱、“中国旅游日”云南省主会场活动等主题活动。三是积极参加各类推介会。昆明文旅组织相关文旅企业赴广州、成都、重庆、长沙、上海、苏州、杭州等地进行文旅宣传推广。

（三）指导统筹相关资源开展文旅宣传

市文旅局按照市委要求，围绕“有一种叫云南的生活”为宣传主题，重点打造六条“黄金旅游线路”，以手绘地图的形式，印制1000余本六条“黄金旅游线路”宣传册，投放到全市各大酒店民宿及景区景点。统筹县区资源开展五一蓝花楹宣传工作，“2024滇池东岸国际咖啡文化嘉年华”活动，“观鸥季”宣传推广活动等。深化与新媒体的合作，策划完成“3+3”文旅主题宣传推介会，积极组织和参加各类文化和旅游展览、主题营销等重大推广活动。

三、下一步工作计划

我局将持续落实市委、市政府关于文旅宣传的部署，重点开展以下工作：

一是配合市委宣传部，将“有一种叫云南的生活”与昆明文旅资源深度结合，围绕“体验滇池边的与鸥共舞，享受鲜花里的四季如春”进行宣传推广。

二是围绕打造6条“黄金旅游线路”和“观鸥季”“赏花游”“食菌季”“市场游”旅游品牌，推动旅游资源产品化，旅游产品市场化，加大6条“黄金旅游线路”的宣传推广，让昆明赏花游、避暑游、观鸥游成为昆明文旅精品，让游客切身感受昆明作为“有一种叫云南的生活”核心体验地的独特魅力。

三是加强与传统媒体及新媒体合作。继续强化媒体合作，开展专项专版宣传，多方位宣传，突出年轻化的品牌旅游形象。利用重要时间节点，以事件营销思维，讲好昆明故事，策划推出系列城市文旅宣传推广活动，吸引游客赴昆体验滇池边的与鸥共舞，享受鲜花里的四季如春，感受“有一种叫云南的生活”！

感谢您对昆明文旅工作的关心和支持。

（联系人及电话：李金蝶，0871-63176419）

                   昆明市文化和旅游局

                                2025年6月27日