梁斌委员：

您提出的《关于提升昆明文化旅游宣传效能的建议》提案已收悉，该提案由我局主办，答复如下：

一、建议办理情况

（一）整合资源提前谋划。

一是为进一步提升昆明市文旅产业的综合竞争力和品牌影响力，昆明市文化和旅游局充分发挥统筹协调作用，深入挖掘并系统梳理全市范围内丰富多元的文旅资源，将鲜花、海鸥、滇池、古镇、村落民俗等自然景观与人文风情进行整合，形成特色鲜明、层次丰富的文旅资源矩阵。二是提前谋划并制定全方位、多层次、创新性的宣传推广策略，综合运用线上线下多种渠道，打造具有广泛传播力和吸引力的文旅宣传活动，吸引更多国内外游客前来观光游览、休闲度假。

（二）深挖文化内涵打造特色IP。

昆明市文化和旅游局充分挖掘利用自然生态资源、历史文化资源，推动文旅融合，打造六条黄金旅游线路和“赏花”“观鸥”“避暑”“食菌”旅游品牌IP，加快建设世界级休闲度假旅游目的地。昆明市文化和旅游局持续围绕“赏花”“食菌”“避暑”“观鸥”宣传主题，精选策划六条黄金旅游线路宣传产品，开展系列线上线下营销活动，截止今年6月全网累计阅读量均破亿。

（三）构建全媒体传播矩阵。

一是强化新媒体运营，组建专业新媒体团队，负责昆明文旅官方账号、APP运营。根据不同平台特点，创作短视频、图文、直播等多样化内容。例如“昆明文旅”微信公众号以“权威资讯＋深度原创＋热点营销”为核心，结合昆明独特的自然资源和人文资源，打造兼具服务性和传播力的文旅宣传平台；在抖音上发起“滇池、鲜花、海鸥”等话题，鼓励游客参与拍摄；于6月9日正式上线的小红书围绕“追花、吃菌、避暑、观鸥”等特色内容发布昆明小众旅游攻略，吸引年轻游客群体。二是加强与明星网络达人合作。邀请旅游博主、网红大 V 到昆明体验旅游，通过他们的社交账号分享旅行经历，借助其庞大粉丝群体扩大宣传。同时，举办网络达人昆明行活动，深度挖掘昆明文旅亮点，提高传播效果。如：邀请“陈翔六点半”、“时尚奶奶美出云南”、“昆明老外史蒂夫”、等网络大V网红围绕昆明四季赏花、避暑食菌、避寒观鸥等特色和优势创作城市文旅热点内容，打造昆明旅游营销亮点，构建与年轻受众的沟通桥梁，统筹做好线下活动和线上宣传。与全国头部MCN企业无忧传媒合作，邀请无忧网红达人与红嘴鸥合拍为主线，融入昆明鲜花、少数民族等特色元素拍摄短视频进行发布，歌手吴克群在海埂大坝送鲜花邀请市民来昆过年；演员王俊凯、张晚意、李佳航、刘涛、郭涛，奥运冠军汪顺，央视主持人朱迅、康辉等众多高热度明星来昆，为昆明拉动全网流量。三是巩固传统媒体合作。继续加强与新华社云南分社、云南日报、昆明日报、掌上春城、都市时报、云南电视台等媒体合作，根据不同媒体受众特点，定制个性化宣传内容，保持昆明文旅宣传热度。

（四）细分客源市场实施精准推广。

一是根据不同客源市场的需求，针对不同兴趣爱好群体，设计开发特色旅游产品和线路。如滇池黄金岸线之旅、翠湖历史人文之旅、石林九乡地质奇观之旅等旅游线路。二是举办主题旅游活动：针对不同细分市场，举办各类主题旅游活动。如“2024滇池东岸国际咖啡文化嘉年华”，以咖啡为纽带，以滇池为背景，向广大游客和咖啡爱好者展示独具特色的云南咖啡文化、展现五百里滇池的迷人风光，旨在让世界看到昆明的独特魅力，感受到“有一种叫云南的生活”的精彩纷呈。为期9天的活动，通过新潮流、新玩法、新场景为文旅产业注入新活力，吸引市民游客达65万人次，拉动消费近亿元。

二、下一步工作计划

明市昆文化和旅游局将结合自身职责职能配合做好相关工作，加强宣传推广工作。下一步将持续整合全市资源，利用重要时间节点，围绕打造6条“黄金旅游线路”和“观鸥季”“赏花游”“食菌季”“市场游”旅游品牌，以事件营销思维，策划推出系列环滇宣传推广活动,并加强与新媒体合作，邀请全国各地网红及本地网络大V，从不同角度、不同领域、不同层面通过图文、短视频等方式在不同账号及新媒体平台进行宣传推广。

感谢您对昆明文旅工作的关心和支持。

（联系人及电话：李金蝶，0871-63163718）

昆明市文化和旅游局

2025年6月16日