颜绍梅委员：

您提出的《关于昆明市旅游业特色化发展的建议》收悉，现答复如下：

一、进一步明确昆明旅游产业高质量发展的方向

昆明市2022年11月21日印发了《昆明市人民政府关于贯彻新发展理念推动十四五期间旅游高质量发展的实施意见》。《实施意见》从三个部分，实施“十大工程”、41项重点任务，推动全市旅游高质量发展。2024年3月19日，全市旅游产业高质量发展工作推进会议召开。省委常委、市委书记刘洪建出席会议并强调，要按照系统谋划、串珠成线、整体打造的思路，重点打造滇池旅游黄金岸线、大翠湖历史人文旅游圈、大世博片区生态科普旅游线路、阳宗海高原滨湖休闲度假旅游胜地、石林—九乡地质奇观旅游线路、昆明北部县区自然野趣旅游线路6条“黄金旅游线路”，推动旅游资源产品化，打造更多适合旅游市场、顺应游客消费心理、满足游客消费需求的旅游产品。会议为昆明旅游描绘了令人憧憬的蓝图，吹响了旅游业高质量发展的号角，指明了昆明旅游产业高质量发展的方向。

二、打造“旅游+”特色化产品

一是利用文化资源，助力提升城市旅游IP文化品质。围绕滇池周边历史文化沿革和历史文化资源，开展环滇池大旅游IP的策划，大力推动翠湖博物馆群落建设，形成大翠湖旅游IP的重要内核和重要旅游产品。深入挖掘郑和历史文化名人内涵，开展主题文旅体验项目策划包装。极积筹划具有国际影响力的，集商贸洽谈，产业招商，国际文化演艺交流，民族文化节庆展演等为一体的春城花都国际花海狂欢节活动。

二是挖掘民族民间传统文化资源创作民族文艺作品。昆明传统文化、民族文化底蕴深厚，资源优势明显，深入挖掘提升民族民间传统戏剧、舞蹈、音乐等独具昆明特色的文化资源，打造民族民间歌舞乐精品，探索旅游产业与民族民间传统文化融合发展新模式，突出旅游与文化文物融合、与民间文化艺术活动融合、与休闲度假型乡村旅游融合。通过定期举办“昆明市民族民间歌舞乐展演”、“昆明滇剧艺术周”、“昆明民族时装周”等活动，以展演促传承。打造火把节、花山节、宜良花街节、大香会、金殿庙会、龙泉探梅、圆通樱潮等民俗节庆活动，吸引游客前往参与体验丰富多彩的民族文化活动；将文化和自然遗产日、赛装文化节、民族民间歌舞乐展演等展示展演活动品牌IP做大做强，让更多老百姓参与到活动中去。鼓励博物馆、非物质文化遗产传承保护和景区景点等单位结合市场需求，与文创企业、科技公司合作，开发一批极具特色IP、消费场景创新、体验性强、资源整合度高、产业链完善的文化创意及数字化智慧化文化旅游产品，推动文旅产业结构调整优化，打造文旅消费新产品新模式，打造文旅经济新增长点。支持对昆明玖雍民族文化创意产品有限公司的布艺、云南木作文化产业有限公司的红木家具、昆明市盘龙合虚民族民间文化传习馆的非遗项目、云南紫陶艺术馆的紫陶等有一定基础条件的商品进行整体包装，优化服务能力，提升文化内涵，推动创意设计与数字产品、文体用品、文博衍生品、城市空间设计和景观风貌设计相结合，实现文化价值与实用价值的有机统一。

三是举办品牌赛事助力文旅消费。充分利用我市得天独厚的自然条件和资源优势，高质量地举办了马拉松、自行车、龙舟、足球等品牌赛事。打造体育爱好者的运动盛会,推动全民健身活动开展，提升全社会对体育事业的关注程度和参与热情，助推我市区域性国际中心城市和“中国健康之城”建设。

三、不断丰富文旅产品供给

一是深入开展文旅资源普查，积极挖掘资源特色，筛选知名度高、带动性强的传统景区、公共场馆、特色街区、热门商圈、网红打卡点等进行产品业态包装策划，推动西山风景区创建5A级景区、世博园5A级景区复核、民族村提升改造、石林数字化建设等传统景区提档升级，扩充现有文旅产品体系。

二是紧密结合市场发展形势，策划一批新业态项目，实施精准招商引资，引入创新型文旅业态，重点围绕休闲度假产品、精品景区、半山酒店、特色场景、沉浸式体验、智慧旅游等主题，培育出一批具有“云南特色、昆明味道”的“市场新宠”项目，形成集聚效应，打造文化和旅游消费的新亮点。

三是积极协调有关部门，推进硬件设施提升改造，推动一定规模场馆和公共服务场地建设。加快推进拓东体育场馆的改造利用，鼓励各类公共服务主体利用大型停车场、中心广场、大面积空地等区域举办大型活动。建议进一步完善城市演出市场“硬件”，充分考虑举办演唱会和大型文体活动的需求，建设昆明市新的体育中心。

四是以文旅深度融合发展为主线，策划推出一批City Walk主题旅游线路。积极引入戏剧节、音乐节、艺术节、动漫节、演唱会、艺术展览、文旅展会等业态，持续举办文旅品牌活动，推进文旅新业态消费体系不断完善。

四、全方位开展宣传营销活动

一是加强与传统媒体及新媒体合作。2024年，市文化和旅游局将与国内头部MCN企业无忧传媒、行业领先OTA平台携程公司等合作，联动多城网络新媒体协会，突出传播的专业性、精准性、年轻化，着力营造“赏花游、食菌季、观鸥季、市场游”品牌旅游形象。巩固传统媒体宣传阵地。继续加强与新华社云南分社、云南日报、昆明日报、掌上春城、都市时报、云南电视台等媒体合作，开展专项专版宣传，保持昆明文旅宣传热度。

二是利用重要时间节点，以事件营销思维，策划推出系列城市文旅宣传推广活动。春节，开展“过年到昆明躺一躺”昆明文旅全网发布。五一前，开展昆明文旅赏花游主题宣推。6月，开展昆明文旅避暑游+食菌季全网宣传。十一前，开展避寒游+观鸥季全网宣传。同时，按照“季季有主题、月月有活动、周周有推广”的要求，围绕环翠湖、环滇池等六大线路以及“赏花游、食菌季、观鸥季、市场游”主题，全年推出系列活动和话题，统筹做好线下活动和线上宣传。

感谢您对昆明文化和旅游工作的关心与支持。

（联系人及电话：杜强，0871-63176423）

昆明市文化和旅游局

                                2024年6月25日