祁俊娴代表：

　　您提出的《关于打造旅游特色产品激活新的经济增长点的建议》收悉，现答复如下：

　　一、打造文旅消费新产品

　　一是通过重点打造一批夜间文旅消费集聚区、旅游休闲街区等旅游休闲品牌，为游客提供更多、更优质的旅游休闲产品。公园1903文体商旅综合体、昆明老街—南强街区、斗南花市获评国家级夜间文化和旅游消费集聚区，石林县双龙旅游休闲街区成功创建国家旅游特色休闲街区，官渡古镇成功创建为云南省首批旅游休闲街区，云纺文化创意产业园被列为首批省级夜间文旅消费集聚区。通过挖掘特色亮点，注重宣传营销，不断完善文旅消费长效机制。二是举办品牌赛事助力文旅消费。充分利用我市得天独厚的自然条件和资源优势，高质量地举办了马拉松、自行车、龙舟、足球等品牌赛事。打造体育爱好者的运动盛会,推动全民健身活动开展，提升全社会对体育事业的关注程度和参与热情，助推我市区域性国际中心城市和“中国健康之城”建设。三是发展乡村旅游休闲新业态。通过对乡村基础设施建设、乡村环境提升美化、绿化、亮化，特色乡村的建设和旅游综合体的打造，推动农文旅融合发展。以环滇池美丽乡村46个重点村打造为契机，突出打造昆明人与自然和谐共生的旅游新IP，把果园、花园、乡村建设成为昆明旅游新景区、新业态。坚持“一村一景、一村一品、一村一业”的发展思路，大力推动寻甸一丘田等农文旅项目打造国家A级旅游景区。四是打造和推广赏花旅游产品。引导和鼓励全市旅游景区以优越的自然地理条件、丰富的植物景观资源为依托，用花卉点缀景区，在景区内增加富于季相变化的花卉植物、绿化景观与创意小品，通过花道、花田、花景、花滨水岸等景观的打造，让景区成为色彩丰富、芳香怡人、四季缤纷的花园，根据季节和花卉生长期推出花卉游园节，设置花卉景观打卡点，形成“春城花都”昆明花园旅游景区名片。支持各县区和各市属公园举办以“花事”为主题节庆活动，根据植物不同的花期，结合各县区及各公园的特色，推出如：安宁八街慢生活·芬芳之旅季（食用玫瑰）、宜良县花街节、嵩明花博会、昆明动物园“圆通樱潮”等活动。依托各县区及各景点各季节不同主题的鲜花节庆展会活动内容，针对外来游客及本地市民制作“昆明赏花游玩攻略”。将各县区及景区旅游产品串点成线，连线成片，统一进行宣传营销。建设立体花巷、花街、鲜花小镇、花主题社区、鲜花节庆展览项目，通过事件营销和网络传播形成新的“花主题”网红打卡点。

　　二、抓强文旅融合，打造文旅融合IP

　　市文化和旅游局牵头制定了《昆明市人民政府关于贯彻新发展理念推动“十四五”期间旅游高质量发展的实施意见》（昆政发〔2022〕24 号），明确结合“旅游+”“+旅游”，通过培育体旅融合、康旅融合、农业旅融、展旅融合、工旅融合、交旅融合等方面的项目，以项目为支撑进一步推动旅游业与其他产业融合发展，实现旅游业态创新和产品创新。一是突出活化文化，推动文旅融合。提升城市旅游IP文化品质。围绕昆明历史文化沿革和历史文化资源，开展环滇池、环翠湖旅游IP策划，开展项目策划包装。持续推动文物保护和博物馆业建设发展，推动翠湖博物馆群落和龙泉片区博物馆群落建设。积极推动文物和非遗资源活化利用，利用文物建筑、街区等资源开展演艺剧目打造，促进旅游街区和旅游经济、夜间经济融合发展，加快以讲武文创为代表的文创产品开发。二是推动体旅融合发展。突出高原特色，依托上合昆明马拉松等品牌赛事，积极开发攀岩等户外运动新产品。三是推动康旅融合发展。依托气候、生态、医疗等特色资源以及在昆医疗、健康服务、康复疗养等机构和实施为载体，推进高端医疗、康复疗养、医养结合等产品。四是推动农旅融合发展。依托斗南花卉等特色资源，推出具有浓厚乡土气息、鲜明地域特色的乡村旅游产品。五是推动展旅融合发展。充分借助中国昆明进出口商品交易会等大型国际展会功能，打造“永不落幕的南博会”。六是推动工旅融合发展。推动特色工业与旅游业深度融合，支持文化创意产业园创新发展，推进工业遗存、遗址转型发展。七是推动交旅融合发展。依托旅游交通方式发展，积极吸引旅游客运、网约车、租车平台企业在昆落地布网。

　　三、加大宣传营销力度，提升旅游城市品牌形象

　　为加强与传统媒体及新媒体合作，2024年，市文化和旅游局将与国内头部MCN企业无忧传媒、行业领先OTA平台携程公司等合作，联动多城网络新媒体协会，突出传播的专业性、精准性、年轻化，着力营造“赏花游、食菌季、观鸥季、市场游”品牌旅游形象。巩固传统媒体宣传阵地。继续加强与新华社云南分社、云南日报、昆明日报、掌上春城、都市时报、云南电视台等媒体合作，开展专项专版宣传，保持昆明文旅宣传热度。利用新媒体宣传的优势，增加昆明景区景点的曝光度，推出更多“网红打卡地”。鼓励引导广大群众利用自媒体平台分享昆明美景美食、传播昆明文化，提升昆明的知名度和吸引力。一是积极开展国内宣传推广。制作昆明旅游城市形象宣传片在《新闻联播》等品牌栏目投放，积极组织参加中国国际旅游交易会等重要会展活动。开展全季节宣传营销，做到“季季有主题、月月有活动、周周有推广”。持续做好昆明文旅新媒体矩阵运维，加强昆明文旅新媒体矩阵传播，推介昆明十大避暑旅游线路、“冬游昆明的十大理由”、城市citywalk等文旅新产品、品质旅游线路。昆明上榜“十大旅游向往之城”，第四次荣获“中国美好生活城市”、“2023避暑旅游优选地”，昆明旅游城市影响力进一步增强。二是强化国际旅游合作。发展壮大昆明国际友城旅游联盟，开展2023昆明国际友城旅游联盟会员日活动和联盟主题宣传活动。深化中老文化与旅游交流合作，组织开展中老铁路沿线踩线和宣传推广，组织昆明旅行社协会及相关企业赴泰国、老挝考察踩线，并进行旅游推进会，进一步开拓老挝、泰国市场。三是认真组织开展“请进来、走出去”宣传推广。邀请国内外目标市场的旅行商、旅游专栏作家、旅游达人、海内外网红等来昆采风，在主流媒体、社交媒体上集中发布，扩大昆明文旅曝光度和影响力。四是举办重大文旅活动及赛事增强城市知名度。上合昆明马拉松赛、聂耳音乐周及快闪活动等重大活动成功破圈，从媒体引流宣传到全民自发宣传，爆款频出刷爆社交平台。

　　感谢您对昆明市文化和旅游工作的关心与支持。

　　（联系人及电话：杜强，0871－63176423）

昆明市文化和旅游局

2024年5月15日