李佳、王学艳、高艳萍代表：

　　您们提出的《关于打造昆明独特人文旅游+国风民族研学+KOL新媒体推广全域人文旅游主题的建议》建议已收悉，现答复如下：

　　一、基本情况

　　2023年，各地的特色旅游带火了一批城市，作为中国西部地区重要的中心城市，昆明四季如春、风光秀丽，是享誉世界的“春城”“花都”，得天独厚的自然资源禀赋是昆明最独特的旅游资源。同时，昆明市作为国务院首批公布的24个历史文化名城之一，拥有丰厚的历史人文资源，丰富多彩的民族特色文化，各民族创造出独特地方民族特色的民族音乐、民族舞蹈和民族戏剧，是各民族文化智慧的结晶。2024年，形成自成体系的“昆明全域人文旅游”打造输出，带动城市旅游和经济、形象和商业整体热度发展，在于利用好昆明的独特优势资源，加快推动旅游资源产品化、旅游产品市场化。

　　二、建议落实情况

　　（一）做强昆明人文旅游场景全域链接

　　大众旅游时代，人们对旅游的需求已从单纯观光向休闲、度假转变，全域旅游应时而生。全面推进全域旅游既是昆明促进经济发展的战略选择，更是实现乡村振兴的重要载体、富民增收的有效途径。为开创旅游高质量发展新格局，昆明文旅将瞄准特色文化、乡村振兴等相关领域，坚持农文体旅的深度融合，聚焦新业态、新场景、新产品，全面释放“文旅+”多层效应，不断做大做强全域旅游。作为人们了解昆明、认识昆明的最吸引人、最便捷的“打开”方式，为做大做强全域旅游，昆明文旅将持续打响“春城花都”这一品牌，充分利用丰富的山水田园、民俗节庆、非遗传承等独特资源，以及饮食、建筑、古滇等风格各异的地域文化，加强文旅体验和文创产业的紧密联系，着力推进全域旅游个性化、差异化发展，全面展现“诗和远方”“美和诗意”的融合崭新气象，让“春城花都”绽放绚丽光彩。

　　（二）重视地方人文、旅游、科普达人的孵化和新媒体内容加热联合

　　昆明市正积极开展地方人文、旅游、科普达人、博主孵化工作，孵化一批具有较高传播力和影响力的达人，同时运用新媒体思维，加强网络营销。一是建立昆明市自媒体正能量舆论引导创作激励机制。充分调动和发挥属地网络名人和自媒体队伍正能量引导示范作用，创新内容生产、创优传播手段、对地方相关旅游达人、博主创作文旅类视频创造条件。二是推出一批地方旅游网络推荐官，并通过策划主题活动、特定主题内容共创等方式加强城市文旅宣传。三是与国内头部网络传媒企业、行业领先旅游电子商务平台等新兴企业合作，突出传播的专业性、精准性、年轻化。推进昆明“在场”旅游向“在线”旅游转变。四是将组织开展宣传话题大赛，在微博、抖音、小红书等平台发起“昆明旅游我策划”“昆明旅游我有话说”等话题，征集一批金点子、好创意，营造“人人都是宣推官”万众参与氛围，带动昆明旅游的热度。

　　（三）积极挖掘策划各项具有昆明城市差异化、识别度的内容IP

　　2024年，昆明文旅产业破译互联网宣传的流量密码在于利用好昆明“山、水、花、城、文”的独特优势资源，通过打造拿得出手的文旅好产品、好服务，创新“互联网+”文旅营销，打造具有昆明城市差异化、识别度的内容IP，讲好“昆明故事”。一是挖掘资源，打造差异化文旅精品。我们将积极挖掘整合盘活本地旅游资源，采取扩大规模、提升品质、增强个性等措施，推动旅游资源产品化，旅游产品市场化，让昆明赏花游、避暑游、观鸥游成为昆明文旅精品并持续出圈，切实做到人无我有、人有我优，形成城市文旅独特竞争力。二是深化媒体宣传。围绕“有一种叫云南的生活”，在市委宣传部的统筹下，深化与国内外媒体合作，打造“昆明喊你来赏花”“昆明喊你来避暑”“昆明喊你来吃菌”“昆明喊你来观鸥”等宣传主题，构建城市宣传热点，带动文旅市场深度融合发展。三是加大社会宣传。整合各方资源，构建“政府+企业+群众”的全社会“抱团”宣传机制，让有温度的春城旅游城市形象深入人心。

　　（四）强化联合昆明各景区、文博场馆、民间达人，学校特色研学基地多元主体协同合作，创建具有昆明特色的研学旅游产品体系

　　一是打造美丽乡村系列研学产品。按照“重现长联画卷、唤醒历史记忆、寻找最美乡愁、绽放明珠光彩”的思路，“一村一策”打造47个美丽乡村示范村，通过对民族文化、传承历史、独特技艺、田园风光等人文、自然资源的充分挖掘，打造出一村一特色，最终串联成滇池的特色研学之路，最终实现打造昆明特色青少年生物自然“研学+旅游”项目，激发青少年认知自然、保护自然的热情，带动乡村生态建设和生态教育的目的。

　　二是充分挖掘传统景区研学旅游资源。积极推动石林、世博园等传统景区提升改造，指导昆明植物园成功创建为国家4A级景区，云南交通运输职业学院景区创建为国家3A级旅游景区。推动金殿名胜区成为面向游客和学生群体的科学普及阵地，不断创新科普手法，拓展信息网络化建设平台，通过新媒体平台，加强对科学普及工作和相关活动的动态推送。助力云南野生动物园成为全国精品自然教育基地、全国中小学生研学实践教育基地、全国野生动物科普教育基地等，成立了专门的科普教育部，积极组织开展各类科普教育工作，将目标人群锁定在青少年身上，结合企业优势资源，开展动物知识科学普及、野生动物保护保育、青少年生命教育、自然生态保护等内容的活动，将科普教育融入到生活中。通过一系列举措，我市传统景区研学旅游相关项目建设得到稳步推进，研学旅游产品业态日益丰富。

　　三是推动文物活化利用助推研学旅游。十四五以来，以昆明市博物馆为代表的注册备案博物馆、纪念馆通过展览引入和“流动博物馆”，实现馆校联动，为研学和未成年思想道德教育搭建平台。2021年至今，昆明市博物馆组织开展“‘探秘福船的世界’主题教育活动”、“2023年‘5·18国际博物馆日’系列活动之古幢临摹”、“‘博物馆奇妙夜’主题研学活动”等系列活动。云南陆军讲武堂历史博物馆作为爱国主义教育基地和国防教育基地，每年接待未成年人超20万人次，配合开展包括“4.16 奔跑吧·少年2023年‘营动中国’青少年人文历史研学实践”、“‘匠心童趣’小小非遗人”等在内的线上线下研学活动30余场次。接下来，昆明市将通过深化推动博物馆展陈内容更新，服务水平提升、基础设施建设、馆校融合发展等措施，进一步提升博物馆公共文化产品供给能力和文旅融合深度广度，充分发挥好博物馆在社会教育方面的促进作用。

四是协力打造学校特色研学基地。昆明市结合红色教育、劳动教育、生态文明教育等内容，分级培育、遴选认定一批安全适宜的中小学研学实践教育基地。鼓励有条件的中小学研学实践教育基地向上申报，努力建设成为国家级研学实践教育基地，服务好广大中小学生。基地根据不同学段研学目标，不断优化课程，将科技、人文、体验等元素有机融入基地建设中，丰富学生研学实践活动内容，促进校内外教育教学内容有效衔接。

五是会同有关部门共同打造传统民俗节庆活动、传统工艺、地方戏剧等非遗文化品牌，助力民族文化与研学旅游深度融合。昆明市以彝族火把节、立秋节、苗族花山节等民族节庆为依托，扶持各县（市）区面向学生群体开展非遗传承展示活动，加强对民族优秀传统文化的创造性转化，为打造非遗+研学+旅游的模式打下基础。

　　（五）围绕本土特色，结合相关资源，打造“研学+旅游”项目

　　一是指导A级景区推出生物多样性研学课程。目前，全市共有旅游A级景区40家，我局积极鼓励、指导全市A级旅游景区优化开放自然科普教育体验场所，策划推出包括自然科普、生态体验等多个主题的研学活动，景区成为生物多样性的重要体验地。如，轿子山景区依托生物多样性展览馆、高山杜鹃种植资源基地以及气象观测设备，开展样本采集、科学实验等活动，让游客了解人类活动对生物多样性的影响进程，激发游客积极参与保护环境的力量。石林景区、九乡景区推出地质奇观研学课程，让游客探索地球板块构造与海陆变迁等地质知识奥秘，充分感受大自然的魅力。昆明植物园牢牢把握COP15生物多样性体验园提升改造发展契机，持续巩固运用好生物多样性保护展示成果，推出特色亮点科普活动。除此之外，世博园景区、云南野生动物园、融创海世界、金殿、石林冰雪海洋世界等A级景区也纷纷推出丰富的主题研学内容，掀起“生物多样性”研学热潮。

　　二是策划推出生物多样性研学线路。按照3月19日全市旅游产业高质量发展工作推进会提出的“打造大世博片区生态科普旅游线路”要求，成立工作专班，研究这一片区世博园、金殿、云南野生动物园、黑龙潭公园、昆明植物园等众多优质资源的线路串联，作为一个整体的旅游目的地策划推出科普、研学、亲子等系列旅游产品，将该片区打造成为展示云南生物多样性的重要窗口。指导盘龙区开展旅游线路设计大赛，征集包括“生物多样性研学线路设计类”四类旅游线路设计。

　　三是加大研学旅游宣传推广力度。今年1月，昆明文旅组织参加由云南省文化和旅游厅在云南省博物馆举办的“多彩研学游华夏·探究生物多样性”—特色研学旅游主题日云南分会场活动，在活动上对昆明市研学旅游资源、产品进行了推介和宣传。

　　四是进一步规范旅游市场秩序。开展“不合理低价游”专项治理，全面开展旅游团队路检路查，重点查处以组织研学旅游活动为名未经许可经营旅行社业务、擅自变更研学旅游行程等行为。

　　感谢您们对昆明文化和旅游工作的关心和支持。

　　（联系人及电话：李金蝶，0871-63163718）

昆明市文化和旅游局

2024年6月14日