张艳代表：

您提出的《关于构建昆明南滇池夏季康养+旅居候鸟式养游产业的建议》收悉，现答复如下：

一、 总体情况

按照市委、市政府“基于大生态，依托大数据，结合大旅游、大文创，发展大健康”的整体思路，昆明市从2016年起，先后印发了《昆明市大健康发展规划（2016—2025年）》《昆明市大健康发展规划实施方案（2016—2020年）》《昆明市大健康产业发展规划（2019—2030年）》《昆明市健康服务业发展规划（2016—2020年）》等，明确在未来较长一段时间，昆明将聚焦医疗服务、健康产品、健康管理、健康养老、健身体育、健康旅游、智慧健康7大重点领域，谋划27个方向、7个特色集群以及8大工程，构建产业全覆盖、健康全过程、生命全周期的大健康产业体系。在康养旅游产业方面，2022年云南省打造世界一流“健康生活目的地牌”工作领导小组办公室印发《云南省“十四五”打造“健康生活目的地”发展规划》，云南省人民政府办公厅印发《云南省“十四五”健康服务业发展规划》和《云南省“十四五”文化和旅游发展规划》，进一步促进康养旅游产业发展。

二、 工作开展情况

我们秉承着将昆明打造成为夏季旅居游养的热门目的地的愿景，着力打造昆明南滇池夏季宜居名片。

一是积极开展国内宣传推广。开设“昆明文旅”专栏，结合中国旅游日等活动，通过多媒体平台直播、宣传报道，发布文旅宣传内容，加大我市康体旅游、休闲度假产品的宣传推广力度，通过新媒体的方式线上开展“有一种生活叫昆明”“昆明旅游必打卡景点”“用中国传统色打开春天”“昆明踏青周边游”等系列主题宣传活动，持续推动“向往的生活还是昆明”话题宣传，大力提升我市文旅品牌形象和知名度，推动了旅游业恢复发展。

二是持续做好昆明文旅对外宣传。加强“昆明国际友城旅游联盟”平台建设，推进联盟发展壮大，建立顺畅的联盟会员城市沟通联络机制，在联盟网站及公众号上开展“世界地球日”等推文宣传活动；开展中老铁路沿线城市（国内段）文旅宣传主题日活动及“穿越中老、情通万里”工作座谈会，推动联盟对外交往与合作向广度、深度发展，提升联盟国际影响力。在世界旅游城市联合会三月主题推介会上推出“赏花在昆明”主题宣传，参加世界旅游城市联合会“疫情背景下世界旅游城市可持续发展—中国行动研究”会议，积极开展文旅外宣工作，加强区域国际文旅合作力度。

三、 下一步工作计划

一是全方位品牌推广。我们将通过多种媒介，包括社交媒体、线上平台等，展现昆明独特的“候鸟式”养游产业魅力，通过生动的视频、精美的图片以及富有故事性的文字，向全国游客展示夏季昆明的凉爽气候和舒适氛围。

二是精准营销策略。我们将制定精准的营销策略，针对不同的目标群体进行宣传推广，通过数据分析和市场调研，精准锁定潜在客户群体，提高宣传效果和转化率。

三是打造互动体验活动。我们将策划各类互动体验活动，如热门点位打卡、文化交流等，吸引更多游客亲临夏季的昆明，亲身感受昆明的凉爽。

四是线上线下结合。我们将充分利用互联网的优势，将线上宣传与线下实体活动相结合，通过线上预告、直播、互动等形式，引导游客参与线下活动，实现线上线下的全方位互动宣传。

五是加强城际交流。我们将逐步与冬季养游城市展开积极务实合作，共同推广全年养游品牌，使昆明的避暑魅力走向全国。

感谢您对昆明市文化和旅游工作的关心与支持。

（联系人及电话：杜强，0871-63176423）

昆明市文化和旅游局

2024年5月15日