陈红梅代表：

您提出的《关于塑春城花都形象做花旅融合文章的建议》收悉，现答复如下：

一、 总体情况

昆明是亚洲第一、世界第二的鲜花交易中心，在国内花卉产业的重要位置无可置疑，在国际上的影响也日渐增强。虽然昆明市现已拥有呈贡斗南、晋宁两个国家级花卉产业集群，花卉产业在种植面积、市场占有份额、花卉资源种类、鲜切花交易等方面占有绝对优势，但是花卉产业仍处于转型升级阶段，花卉消费水平偏低，产业附加值不高，所以我们要加快构建更高效更有序的现代花卉市场流通体系，提升花卉消费水平。“春城花都”是昆明文旅的重要名片。一直以来，昆明市文旅局将“赏花游”作为重要旅游产品线路对外推介。且昆明市文化和旅游局推出了多条以花为主的热门旅游打卡线路，其中有“昆明蓝花楹”“宜良山后樱花”“万溪梨园”“翠湖郁金香”“大观公园海棠花”“昙华寺公园牡丹花”等。

二、 落实情况

一是按照《昆明市人民政府关于贯彻新发展理念推动“十四五”期间旅游高质量发展的实施意见（昆政发〔2022〕24号）》我市推动斗南花卉小镇等项目建设提档加速，提升国际花卉博览会品牌。支持鲜花产品研发生产，形成鲜花观赏、鲜花美容产品、鲜花膳食养生、鲜花期货、电商园艺、鲜花物流等花旅融合全产业链项目。呈贡区人民政府印发了《昆明市呈贡区斗南花卉产业提质发展行动方案》，依托花卉景观小品、绿化公园等，对周边公交车站、花架、地铁站等公共区域开展环境提升改造；在金桂街沿线开展慢行道设计、周边绿化景观提升及美陈布置等，打造以花卉元素为主题的特色美丽街区；增强“花卉+旅游”体验，制定精品旅游线路；举办特色花事活动，组织策划中国昆明斗南花卉展览会、斗南花艺设计大赛等；打造花卉元素文创系列产品，设计制作一批“呈贡礼物”系列旅游产品，促进花旅融合发展。

二是昆明市通过每年举行“中国国际花卉展”“中国昆明国际花卉节”“花朝节”等，打造“春城花卉”文化品牌，以春打底，以花为媒，融合更多的产业元素和文化资源。昆明市每年举办的立体花坛大赛，在国际盛会COP15的活动上、世博园、城区街道等随处可见，大约100多个立体花坛，形成了“打卡昆明主题花坛”的话题，连续数日霸榜抖音热搜同城榜榜首。策划了这批有创意、有亮点、有效果的专题宣传推广活动，通过主流媒体、自媒体、主题活动、短视频、攻略、硬广等方式，全方位立体宣传昆明花卉，变流量为留量，助力昆明“花卉＋文旅”高质量融合发展。

三是加强宣传推广，强化昆明花卉与城市文旅融合。昆明市文化和旅游局围绕“赏花游”为主题，按照不同时节，通过短视频、系列图文、直播等方式，围绕网络热搜话题进行旅游产品包装，营造昆明无处不飞花的氛围环境，通过“大观公园的菊花”“东川红土地的花海”“昆明寻甸漫山遍野的野花”“晋宁梁王村的百亩荷花”“斗南湿地公园的绣球花”等，发挥“线上与线下”的联动，利用多元化传播方式推动“春城花卉”与我市历史文化融合发展，拓展花卉文旅新业态。持续推动“向往的生活还是昆明”话题宣传，持续打造世界春城花都的城市IP形象。 

四是积极组织开展以花为主题的活动。近年来，我市由各县区和各市属公园举办的以“花事”为主题的节庆活动有40余个，包括安宁八街慢生活·芬芳之旅季（食用玫瑰）、宜良县花街节、晋宁区“云花”文化创意系列活动、高新区梁王山健康文化节（秋木箐梨花节）、嵩明切花菊品种展示会、东川望厂桃花节以及昆明动物园“圆通樱潮”、黑龙潭梅花展、金殿“中国茶花博览会”、西华公园迎春花展、昙华寺公园牡丹花展、大观公园郁金香画展、郊野公园美人梅花展等，通过系列活动的举办，进一步塑造和传播了春城花都的形象。

三、 下一步工作

昆明市文化和旅游局将不断加强“赏花游”的宣传力度：

一是打造和推广“赏花”旅游产品。根据植物不同的花期，结合各县区及各公园的特色，丰富与“花事”有关的节庆活动，积极营造“昆明无处不飞花”和“花枝不断四时春”的春城繁华盛景。市文旅局将积极引导旅行社等相关旅游企业设计包装一批赏花旅游线路及产品。依托各县区及各景点各季节不同主题的鲜花节庆展会活动内容，针对游客及本地市民制作“昆明赏花游玩攻略”。将各县区及景区旅游产品串点成线，连线成片，统一宣传营销。

二是加强花卉文旅融合，依托昆明丰富的生态旅游资源和历史文化资源，充分挖掘花卉文化价值，策划和包装好昆明花卉与城市文旅融合发展新业态、新场景，有效带动“赏花经济”。为此，昆明市文化和旅游局将拓展思路、积极行动，发布最佳赏花线路、推介“赏花+”旅游产品、提供优质文旅服务，提振文旅消费。其中传统赏花胜地如金殿、圆通山、大观公园、昆明植物园等，以及滇池周边湿地如捞鱼河湿地公园、海东湿地公园、南滇池国家湿地公园等，新兴赏花胜地如昆明花之城、教场中路蓝花楹大道、龙泉路梅花大道、穿金路樱花大道、北京路月季大道等鲜花大道，通过整合相关景区鲜花资源，逐步推进赏花打卡地成为昆明旅游的重要名片。

三是发挥“线上与线下”的联动，利用多元化传播方式推动“春城花卉”与我市历史文化融合发展，推动昆明从花卉产业功能区向特色文化内涵区拓展和深化，形成以花雅心、以花会友、以花为礼的花卉文化消费氛围，在刺激花卉消费的同时，整合带动花卉创意、花艺培育、花卉包材等产业的发展，汇聚起昆明花卉产业创新发展合力。

感谢您对昆明市文化和旅游工作的关心与支持。

（联系人及电话：杜强，0871-63176423）

昆明市文化和旅游局

2024年5月15日