李蓉丽代表：
您提出的《关于设立昆明文旅商品创意设计大赛机制的建议》建议已收悉，现答复如下：
一、基本情况
今年以来，昆明文旅迎来了好风助力的恢复发展机遇。昆明“旅游+”“文化+”“非遗+”等多产业融合发展，为打造昆明品牌和形象，做大做强“目的地+文创”系列旅游产品，拉动消费需求，促使经济平稳发展带来了强劲动力。
近年来，我市旅游商品开发水平不断提升，综合带动作用日益显现，在丰富旅游市场供给、拉动内需扩大消费等方面发挥了重要作用。我局与相关单位会同全市旅游商品企业，从线上展示销售平台打造、线下实体店布局、文创产业园建设、品牌活动策划等方面协同联动，推动全市文旅商品（文创产品）发展取得积极成效。
通过活态化、常态化形式展示地方手工艺术、非遗技艺和文化创新，凝结地方智慧结晶于文旅商品之上，一方面丰富昆明旅游产品供给，促进昆明文旅消费升级，另一方面激发非遗产品的活力和升级，促进内生动力的持续创新和非遗技艺的传承保护，为昆明建设面向南亚东南亚的中心城市进程助力，增加更多人文精神、地域特色和世界元素。
二、工作开展情况
（一）举办2023年昆明市文创旅游产品设计大赛。为深入贯彻落实党的二十大精神，从一票经济到一链经济，适应全域旅游发展新趋势，构建泛旅游产业新链条。同时擦亮“春城花都”品牌，实现产业创新升级，探讨景区的旅游产品拓展，推进昆明文旅资源高质量转化，充分挖掘和发挥我市丰富深厚的历史文化优势，我局于2023年2月至5月联合西山区政府、西山区文旅局，共同推出具有昆明代表性的特色旅游推广活动：春城之约·西山“游”礼——2023年昆明市文创旅游产品设计大赛暨西山区旅游标志地推介活动。活动以中国旅游日活动为契机，以文创旅游产品设计大赛为载体，发掘、梳理和开发特色文化创意产品，为游客推荐放心买、值得买的“昆明好礼”，助推昆明特色文化旅游产品打造。
（二）通过创意设计激活文旅优势资源。通过昆明市文创旅游产品设计大赛的举办，实现了我市文化和旅游资源共享、优势互补、协同并进。通过设计一批以贴近生活为设计导向，服务于生活的旅游特色产品和文化创意产品，丰富文化创意产业内涵，打通文旅产业渠道，整合产业资源，多角度构建文旅消费新场景。同时充实昆明旅游商品市场、提高旅游商品的市场占有率，加快推动旅游商品企业转型升级，加速我市旅游业高质量发展，持续提升昆明文旅的影响力，加快锻造昆明的城市文化软实力和核心竞争力。
（三）提高重视程度，以政策措施推动文旅商品产业振兴。中共昆明市委办公室、昆明市人民政府办公室于2023年2月2日印发《关于进一步加强非物质文化遗产保护工作的实施方案》，方案明确主要任务之一是推动非物质文化遗产与旅游高质量融合发展，支持非物质文化遗产有机融入景区、度假区，到2025年，各县区分别推出1条以上具有鲜明特色的非物质文化遗产主题旅游线路，积极打造研学旅游产品和演艺作品。鼓励合理利用非物质文化遗产资源进行文艺创作和文创设计，开发具有昆明特色的旅游产品，建设一批非物质文化遗产生产性保护示范基地。鼓励非物质文化遗产有关企业利用互联网平台，拓宽有关产品推广和销售渠道，支持其产品和服务出口。
（四）发挥文旅商品在推动地方经济社会与文化旅游发展的重要作用。一是持续发挥节庆集聚效应。2023年第五届昆明蓝花楹文化艺术节吸引游客超100万人次，在往年的基础上，今年的蓝花楹文化艺术节开启生活美学集市、云南老字号名品嘉年华暨“双品网购节”，同时联动南强街巷、文林街等各大商圈、文化街巷一同活动，进一步拓展文旅商品多元消费场景。“赏花旅游”吸引着上下游产业聚集，周边文旅商品市场潜力加速释放。今年的蓝花楹文化艺术节吸引了200多家市集商家参展，销售额达300万元，“五一”期间达220万元。文创雪糕、各类主题文创饰品备受市民和游客喜爱，文创雪糕销量达13万余支，“五一”期间就售出10万支。二是着力提升文旅商品开发力度。以五华区为例，讲武文创、联大文化已在市场广受赞誉，下一步将积极推进云大文创、民大文创等高校文创为补充的文创产品开发。其中，讲武堂文创目前已开发包括色彩、剪影、军事、功勋、校训、自然、如意等11大系列，包含了180余种文创产品。我局支持鼓励各区县不断创新推出文旅商品精品，抓住文化的根和魂，在内容上不断丰富、在形式上不断创新；不断挖掘和开发新的文创IP产品，深入结合历史文化资源和人文魅力情怀，打造一批有深度、有内涵的文创IP，让更多游客感受文化昆明带来的魅力。
三、下一步工作计划
（一）设立昆明市文创和旅游商品创意设计大赛机制，常态化开展大赛相关活动。举办此次大赛旨在放大昆明优势，突出春城、花都元素，谋划精品旅游项目、研发文旅商品，打造文旅融合发展的新标杆。通过广泛宣传推介，把昆明旅游融入到全省品牌宣传推广之中，进一步提升昆明的美誉度和影响力，并以此为平台，带动公共服务和旅游经济振兴，建设生态、文化、体育、康养、旅游高度融合、高质量发展的国际旅游目的地。
（二）拓展畅通文旅商品销售渠道。一是在今年内引导昆明相关文创企业在机场、车站、历史文化街区、文博院馆、景区、酒店等文化旅游要素集聚区域，开设昆明文创和旅游商品专柜，为游客提供线下与线上有机整合的展示销售平台，拉近游客与文创和旅游商品的距离，让游客买到优质旅游商品，实现“把昆明文化带回家”。二是灵活利用“互联网+”，发挥网络与新媒体平台作用，鼓励引导全市文化旅游企业综合开发淘宝旗舰店等各类电子商务平台，实现网络平台、直播带货、电商平台交易等营销渠道的拓展，促进线上线下融合。
（三）积极引导市场主体参与昆明文旅商品发展。我局将立足科学论证的基础，按照文化旅游商品相关标准，常态化引导和支持昆明相关文创企业坚持“原创性、创新性、艺术性、实用性、便携性、市场性”创意理念，依托昆明“春城花都”城市理念，从昆明文创和旅游商品开发、从业人员培育、品牌价值提升三个方面，培育打造富有昆明特色的文创和旅游商品品牌，逐步实现品牌化，开发一批具有昆明特色、春城韵味的“看得上、带得走、送得出”兼具艺术性和实用性的文创和旅游商品。
（四）构建多渠道推广体系宣传推介昆明文旅商品。一是在今年第三季度起将昆明特色文旅商品的宣传推广纳入全市文化旅游宣传体系，在相关宣传资料中增加文创产品内容，并在各类推介活动中使用；二是通过请重点文创企业参加今年8月举办的中国-南亚博览会、直播带货、产业发展论坛等平台向外界推销昆明文创产品；三是支持昆明相关文创企业依托不定期举办的本土大型展会平台，通过设置专馆产品展览、组织专场推介等方式，加强对昆明文旅商品的宣传推介；四是鼓励支持我市文旅商品生产商、经销商、采购商等积极参加每年举办的中国国际消费品博览会、中国国际投资贸易洽谈会、中国进出口商品交易会等大型国家级政府综合类、行业类展会活动，加大宣传推广和学习借鉴，深入开展经贸对接交流，不断提升昆明文旅商品知名度和美誉度。
感谢您对昆明文化和旅游工作的关心和支持。
（联系人及电话：李金蝶，63163718）
昆明市文化和旅游局
2023年6月16日