尊敬的民盟市委各位委员：
感谢各位委员长期以来对昆明文化和旅游行业的关注和关心支持，你们提出的《关于加快我市户外运动产业发展助力旅游兴市的建议》提案已收悉，该建议已交由市文化和旅游局、市教育体育局分办。市文化和旅游局接到提案后，高度重视，成立提案办理工作小组，对提案中所提建议进行采纳，并认真剖析，仔细研究，制定有效措施。现根据我局职责，答复如下：
一、基本情况
（一）市文化和旅游局职责分工情况。根据昆办通〔2019〕61号文件《中共昆明市委办公室、昆明市人民政府办公室关于印发<昆明市文化和旅游局职能配置、内设机构和人员编制规定>的通知》，昆明市文化和旅游局的主要职责为“负责统筹和协调开展大型文体旅游活动和品牌赛事，研究、培育昆明特色文体旅游活动新品牌。”目前，我局在体育领域的主要工作是和市教体局共同举办马拉松、龙舟、自行车、足球等六项品牌赛事。我局承担赛事办公室的工作，市教体局负责具体竞赛组织。
（二）品牌赛事活动情况。我市依托昆明山、湖、自然及历史文化等资源，重点发展山地运动、水上运动、城市乐走、人文环线马拉松等新兴运动休闲产业，目前，已创建了足球、马拉松、龙舟、自行车等品牌赛事。
一是昆明高原半程马拉松。昆明高原半程马拉松从2012年创办至今，已成功举办九届；赛事从最初的中国马拉松铜牌赛事升级为金牌赛事，成长为深受广大人民群众喜爱的赛事之一。
二是上合昆明马拉松。上合昆明马拉松是上海合作组织发起、首个上合组织官方认可的大型体育赛事，自2016年开始举办，2018年，在上合组织秘书处的倡议下，按照省委、省政府的要求，昆明市人民政府印发了《上合昆明马拉松五年发展规划（2018-2022年）》。目前，该赛事规划已到期，是否再次举办将由上合组织秘书处和省政府商定。
三是MCC地中海中国（昆明）冠军赛。该赛事从2018年开始，计划在昆明举办五届。目前已举办了两届，主要是邀请欧洲足球俱乐部青少年球队和国内青少年球队交流竞赛。
四是西甲希望杯中国（昆明）赛。该赛事从2019年开始，计划在昆明举办五届。同样也是青少年足球交流项目，目前赛事已举办一届。
五是滇池龙舟赛。目前已举办2016、2018中华龙舟大赛（滇池・昆明站）、2017第十三届世界龙舟锦标赛，2019年，在过去三年举办中华龙舟大赛、世界龙舟锦标赛的经验基础上，借助于滇池得天独厚的自然环境、草海大坝一流的硬件设施，打造了属于昆明自有的国际龙舟IP赛事“昆明滇池国际龙舟争霸赛”。
六是昆明环滇池高原自行车邀请赛。从2011年创办至今已成功举办十届，作为昆明的高原环湖精品体育赛事，已经成为宣传和展示昆明城市建设和滇池治理成果的重要平台和窗口。
二、提案办理情况
您在提案中提出的“关于加快我市户外运动产业发展助力旅游兴市的建议”非常好，以户外运动产业发展助力旅游发展，融合体育和旅游资源，把体育项目、体育赛事等全面融入旅游，促进提升旅游的核心竞争力，推动体育旅游全面发展。结合品牌赛事举办，我局将从以下几个方面落实：
（一）不断提升品牌赛事品质。近年来，全民健身运动蓬勃发展，为增强品牌赛事竞争力，下一步，我们将围绕云南省提出的打造“高原训练胜地、户外运动天堂、四季赛事乐园”三大品牌的目标，充分发挥昆明气候宜人、旅游资源丰富等优势，围绕品牌赛事的开展，以构建赛事标准化运营服务体系为目标，通过对赛事组织中的竞赛管理、活动策划、品牌宣传、后勤保障等各项工作进行全过程、全环节优化，对赛事运行质量管控，以科学专业、注重人文关怀的操作标准，提高办赛服务水平，增强参赛人员体验感和满足感，不断扩大昆明品牌赛事的影响力和吸引力。
（二）注重品牌赛事经济社会效益。体育赛事的举办不仅能带动大众体育活动的开展，也能为城市知名度和美誉度作出贡献。高品质的赛事能够吸引大量爱好者聚集昆明，激活城市商机，促进“体育＋”深入发展。以2022上合昆明马拉松为例。据不完全统计，仅3月24日—26日3天时间，赛道沿线的滇池度假区、官渡区、呈贡区共接待游客77.91万人，同比赛前三日增长34.3%；实现旅游收入6.35亿元，同比赛前三日增长20.9%；本届赛事中外地跑者占25.15%，滇池度假区周边各大酒店在赛前三天的入住率较去年同期增长440%。经初步统计，2022上合昆明马拉松对昆明市的直接经济影响达到4490万元，间接拉动效应为6159万元，总的经济影响为1.0649亿元。下一步，我们将采取问卷调查、抽样回访等方式，进一步了解各类品牌赛事对我市相关产业的带动作用，和参赛选手对昆明城市形象评价，通过不断改进赛事促进经济社会效益提升。
（三）加强品牌赛事活动宣传。体育赛事是城市营销的重要载体，以往的品牌赛事的宣传推广工作主要围绕赛事本身来开展，在整个城市各类产业发展的推动上效果有限，带动作用不是很明显。下一步，我们将积极优化宣传方式，扩大宣传范围。一是增加文化旅游等资源要素。结合赛事举办，运用运动达人现身说法等宣传模式，以普通老百姓视角呈现时间迭代，带动昆明旅游文化资源、特色美食、特色民俗的宣传。二是探索推出“文化旅游大礼包”，针对参赛选手及家属等随行人员，不断优化旅游线路和旅游产品供给，制定文化旅游优惠套餐，为引客入滇注入动力。三是不断拓宽宣传渠道。在传统媒体宣传的基础上，制作小成本的宣传片、微电影，综合利用抖音、快手、西瓜视频等各大短视频平台推广本土文化、景点网红打卡，吸引各平台用户关注，为扩大昆明城市影响力发挥积极作用。
户外运动与旅游兴市已成为昆明体育运动发展的新方向，下一步将通过昆明高原半程马拉松等赛事的举办进一步向世界展示中国云南昆明特色体育产业发展建设成果，推动昆明市户外运动产业发展助力旅游兴市。
感谢您对昆明市文化和旅游工作的关心和支持。
（联系人及电话：刘耀，0871-65373689）
昆明市文化和旅游局
2023年5月24日