2016年1-6月昆明市旅游经济运行分析报告

一、旅游市场总体情况和特点

2016年上半年在全市旅游行业的共同努力下，我市旅游经济社会发展主要目标任务顺利完成，具体情况如下：

（一）旅游经济总体运行平稳，海外旅游市场呈回暖趋势

上半年我市接待游客总数4111.87万人次，同比增长12.3%（任务指标为增长10%）；旅游总收入496.01亿元，同比增长13.12%（任务指标为增长12%）；接待海外旅游者47.85万人次，同比下降3.05%。（（修正测算数））

（二）旅游团队接待量保持稳定增长

1-6月份，我市各旅行社共接待旅游团队127902个，较去年同期增长7.95 %；其中出境9720个团队，较去年同期增长38.38%；入境2004个团队，较去年同期增长4.48%；国内团队6899个，较去年同期下降7.18%；省内团队95643个，较去年同期增长10.69%；一日游团队13636个，较去年同期下降13.14%。

（三）传统景区游客接待量有增有减，总体稳定

1-6月份，我市主要景区接待情况如下：石林风景区游客接待量为178.71万人次，较去年同期下降3.47%；九乡风景区游客接待量为78.67万人次，较去年同期增长8.02%；民族村游客接待量为85.7万人次，较去年同期下降13.23 %；金殿风景名胜区游客接待量为67.05万人次，较去年同期下降31.17%；世博园景区游客接待量为78.94万人次，较去年同期增长5.68%；大观楼公园游客接待量为102.29万人次，较去年同期下降27.64%。

（四）星级宾馆饭店住宿情况小幅增长

1-6月份从我市宾馆饭店经营情况看，上半年我市主要星级宾馆饭店平均房价较去年同期增长5.07%，出租率较去年同期增长3.54 %。其中五星级宾馆饭店平均房价同比持平，平均出租率增长2.99 %；四星级宾馆饭店平均房价同比下降2.28%，平均出租率增加0.5 %；三星级宾馆饭店平均房价同比增加2.04%，平均出租率增长8.82%。

（五）假日旅游经济快速稳定增长

1-6月份，我市假日旅游经济保持快速增长势头，累计接待游客总数为597.77万人次，同比增长11.21%；旅游总收入30.74亿元，同比增长10.18%；元旦、春节、清明、五一、端午节假日旅游市场接待人次和旅游总收入分别占1-6月份相应数值的17.47%和7.45%，是我市旅游经济发展的重要支撑要素。

（六）主要旅游交通客运正常有序

1-6月份昆明长水国际机场旅客吞吐量达2000.25万人次，同比增长10.7%；昆明市铁路客运共发送旅客1916万人，增长0.3%；城区主要汽车客运站抵港旅客约802万人次，其中石林旅游直通车运送游客5.73万人次。

（七）旅游服务质量监管力度不断提升

1-6月份昆明市旅游投诉中心接听旅游咨询、举报、投诉电话8627起，同比降低2.2%；受理旅游投诉案件426件，同比增加113%；未出现重大旅游投诉。

二、旅游市场分析

（一）国内旅游市场平稳发展

1.全域旅游发展趋势明显

1-6月份，我市在旅游基础设施建设改善、乡村旅游提升改造等推进下，以自然生态、乡村旅游、文化旅游为主要吸引要素的城市周边休闲度假景区（点）保持较高的游客接待量，贴近自然的休闲主题游、生态文化游成为热门旅游项目，其中以环滇湿地、市郊特色庄园，尤其是提供果蔬采摘、农事体验的农家乐成为市民和游客周末周边游的主要选择，逐渐成为昆明旅游发展的突出亮点。其中1-6月份，古滇王国共接待游客109.47万人次，南滇池沙滩湿地接待游客26.45万人次。

目前我市休闲度假旅游消费逐渐呈现出一地停留时间长、以散客自驾和家庭出游方式为主、游客重游率高、注重度假和旅游体验等几大特点。结合市场分析，我市应重视周边旅游产品的不断创新升级，逐渐形成主题化产品体系，不断提高游客体验满意度；加强旅游市场的网络营销与精准营销体系的构建，扩大昆明周边游市场的知名度和影响力；完善旅游配套设施建设，不断优化旅游公共服务，提高旅游公共服务质量与水平，增强旅游接待能力，加快全域旅游发展。

2.会展经济带动作用凸显

随着昆明滇池国际会展中心的建成投入使用，昆明会展展会数量逐年增多，规模不断扩大，品牌展会不断涌现，办展质量不断提高，展会规格与影响力明显增强，市场化、专业化、国际化的发展趋势凸显。日前，昆明凭借日益丰富的会奖资源以及会展业发展规模和速度、会展设施建设等荣获“2015中国最具魅力会奖城市”称号。2016年上半年，昆明成功举办了第四届中国—南亚博览会、昆明国际汽车博览会等大型展会，其中南博会期间，共吸引89个国家、地区以及全国29个省市区、省内16个州市代表参会参展， 80万人次入场参观。会展业作为重要的新兴产业，经济集聚效应显著，能够有效带动住宿、餐饮、旅游、购物等旅游及旅游相关产业发展。

结合市场分析，我市应该不断完善会展硬件设施，积极开展对外宣传推广，引入国内国际知名展会落户昆明，形成会展产业良好的联动效应，实现专业展会数量与规模的提升，优化展会品质，整合展会资源，实现展览对昆明住宿业、旅游业的拉动作用，推动旅游产业的转型升级，进一步提升昆明的国际知名度和影响力。

3.主题活动推动传统景区创新升级

1-6月份，受新兴旅游业态以及乡村旅游点的分流作用影响，我市部分主要景区游客接待量呈现一定的下滑，而部分景区通过举办各类主题特色活动，继续拉动景区的旅游经济增长。其中，世博园依托国际梦幻灯光节、文化旅游博览会、Halo Run约跑世博园等系列活动的举办，增强游客体验感和参与度，推动了景区接待量和旅游经济的持续增长，1-6月份，世博园景区游客接待量为78.94万人次，较去年同期增长5.68%，其中4、5月份世博园游客接待量均较去年同期增长20%以上，增长幅度全市领先。

面对传统景区吸引力下降的现状，我市传统景区应着力创新旅游节庆活动，不断推出丰富的主题活动，努力提高游客体验度和参与性，积极推出各项旅游惠民活动，拉动旅游消费持续增长，推动景区由门票经济向旅游全产业链转型，促进景区的升级发展。

（二）出境旅游市场热度不减

2016年上半年，我市出境游市场延续高速增长态势，我市各旅行社共接待9720个出境团队，较去年同期增长38.38%，远高于我市接待游客总人数和国内游客增幅。

随着人均可支配收入的持续增长，国内消费环境改善，人民币相对多国货币升值，居民消费能力不断增强，带薪休假制度的逐步完善，拼假模式越来越流行，为吸引中国游客，东南亚、欧洲等热门旅游目的地国家纷纷出台更为便利的签证申请政策，今年4月以来，法国、德国、英国、意大利等十余个欧洲发达国家相继在昆设签证中心，加之出境游产品不断丰富多样，境外国家旅游推介力度加大，多家航空公司纷纷推出低价机票优惠活动，韩国、日本以及东南亚等周边邻国境外旅游促销力度加大，市民出境游出行成本降低，市民出境旅游意愿强烈。目前，昆明长水机场共开通64条国际及地区航线，国际及地区通航城市达到43个，昆明的开放区域从国际、东南亚，辐射向更为广阔、发达的欧洲。但当前昆明旅游国际化开放合作层次仍待提高，除亚洲航线以外的其他洲际直航航线和通航城市有待进一步拓展，旅游交通、集散等体系仍待完善，我市应积极构建面向世界的旅游营销体系，加强面向世界的辐射功能。

除了签证放宽、航班航线增加等因素影响，地理位置优势及消费环境改善也是我市市民选择出境游的主要原因，昆明作为省会城市，又是“一带一路”的门户城市，区位优势突出，据数据显示，昆明是国内开通南亚、东南亚直达航线最多的一个城市。目前，昆明市民选择东南亚、日韩等周边国家短程出境游热度持续不减，主要是由于东南亚地区独特的热带风情及人文风俗等对国内游客有着较强的吸引力，东南亚地区消费较低且签证容易办理，成为昆明部分市民首选出境目的地；而日韩等国离国内距离较近，出境游时间、花费相对较少，日韩剧的热播也是吸引年轻游客的重要因素，此外邮轮游线路多以日韩为主，因此日韩等国也成为国内用户出境游的首选之地。

数据分析显示，目前我国在线出境跟团游交易规模占比62.8%，跟团游仍然是重要的出境游方式。随着出境旅游市场的逐步成熟与出境旅游产品的不断丰富升级，游客在出行选择上逐渐趋于理性，不再单纯以知名度来选择依据，而是更多关注目的地签证政策、目的地安全性、目的地娱乐活动，开始避免扎堆旅游，定制化产品组合、碎片化产品个性化组合、长线深度游旅游产品逐渐受到热捧。预计在今年下半年的暑期与国庆黄金周等节假日带动下，昆明入境游市场将有更好的表现。

（三）入境旅游市场逐渐回暖

2016年1-6月份，我市入境旅游市场总体呈现回暖趋势，全市接待入境旅游团队2004个，较去年同期增长4.48%；全市共接待入境游客47.85万人次，同比下降3.05%，下降幅度较一季度明显减缓，回升3.61个百分点。从入境游客结构分析来看，现阶段入境旅游小众化、散客化和自助化发展趋势较为普遍，虽然上半年我市入境旅游团队接待量呈上升趋势，但以旅游为主要目的入境游散客量增长并不突出。

根据市场情况分析，影响我市入境游市场的因素有：1、国内物价较高，尤其是入境游客到我市旅游的交通成本较高。2、传统入境国经济相对低迷，导致入境游客旅游开支下滑。3、我国入境签证手续相对于出境游繁琐。4、日本、韩国、泰国等周边国家推出多项措施吸引国际游客，成为我市入境游市场强劲竞争。结合市场分析，我市应积极引导旅游企业考虑入境游新趋势拉动的需求，大力开发商务、健康、修学、休闲、生态游等小众旅游业态，鼓励创新推广物美价廉的入境旅游产品；同时完善旅游公共服务，不断强化和提升旅游行业和城市服务功能；增加洲际航线的开通并加大机票优惠力度，不断提高入境旅游产品吸引力。

三、旅游重大项目建设顺利推进，项目投资完成情况良好

昆明市投资3亿元以上旅游重大项目45个，预计总投资1714.1亿元，2016年1-6月份完成投资50.09亿元，项目开工至今累计完成投资493.99亿元，投资完成率28.82%。45个重大项目中，10个前期准备类项目预计投资441.8亿元，1-6月完成投资7094.79万元；35个在建项目预计投资1272.3亿元，1-6月份完成投资49.38亿元。